× Grupo PARADA20
Proposta estratégica para o lançamento da nova operação de atacado do Grupo PARADA20
Branding, estrutura digital, lançamento e tráfego pago para posicionar a nova marca como o atacado do pequeno lojista.
O Grupo PARADA20 já possui o que muitas marcas tentam construir: demanda real, produto competitivo, confiança popular e uma história forte. Agora, o desafio é transformar essa oportunidade em uma nova marca com posicionamento claro, presença digital estruturada e uma estratégia de aquisição capaz de atrair lojistas de diferentes regiões.
O mercado já deu o sinal. Pequenos lojistas estão batendo na porta da PARADA.
Isso mostra que o projeto não nasce de uma suposição, mas de uma demanda real. O que está surgindo aqui não é apenas uma nova unidade — é uma central de oportunidade para pequenos lojistas que precisam comprar bem para revender melhor.
Inverno competitivo
Importação direta da China com preços abaixo de muitos polos tradicionais.
Produto que gira
Curadoria pensada para revenda em cidades pequenas e médias.
Pequenos lojistas
Público real, com necessidade real, comprando agora.
Barracão em Itapoá
Estrutura física organizada, exclusiva para atacado.
Potencial regional
Demanda já vinda de outras cidades de SC, PR e além.
Marca a construir
Espaço para criar uma marca específica para abastecimento.
Não é só um atacado. É uma marca de abastecimento para pequenos empreendedores.
Criar uma marca genérica de atacado
Cair no comum significa competir só por preço — sem percepção, sem desejo, sem memória.
Sofisticar demais e perder o DNA
Distanciar a comunicação da realidade popular da PARADA seria abrir mão da maior força do grupo.
Entrar no digital só postando produto
Sem narrativa e sem estratégia, vira mais um feed de catálogo — não constrói marca.
A nova marca precisa ser vista como o lugar onde o pequeno lojista encontra produto de inverno com preço forte, estrutura organizada e oportunidade real de abastecimento.
O atacado do pequeno lojista.
Possíveis caminhos de naming. A AXOR conduzirá a análise estratégica do nome avaliando clareza, força comercial, memorização, conexão com a marca-mãe, percepção popular e possibilidade de expansão.
Simples, direto e conectado ao grupo. Comunica imediatamente para quem a marca existe.
Mais amplo, forte e fácil de memorizar.
Mantém o DNA popular e reforça a ideia de compra em volume.
Mais institucional, mas pode se distanciar um pouco do DNA da PARADA.
O que a AXOR irá desenvolver
Branding e posicionamento
Antes de anunciar, precisamos saber exatamente o que a marca representa, para quem ela fala e por que ela deve ser escolhida.
- Análise da marca atual
- Posicionamento da nova operação
- Refinamento do naming
- Slogan e promessa central
- Identidade verbal e tom
- Narrativa da marca
- Diferenciais estratégicos
- Direcionamento visual
- Guia inicial de posicionamento
Estrutura digital
A presença digital precisa nascer organizada, com clareza e preparada para receber tráfego pago desde o início.
- Criação/configuração do Instagram
- Criação/configuração do Facebook
- Estruturação da bio
- Organização dos destaques
- Configuração do Meta Business
- Conta de anúncios
- Integração dos canais
- Identidade inicial
- Base para lançamento
Estratégia de lançamento
Conceito, narrativa e arquitetura de comunicação para anunciar uma nova marca de forma estruturada.
- Conceito de lançamento
- Narrativa de apresentação
- Argumentos de campanha
- Pré-lançamento
- Lançamento
- Públicos e praças
- Direcionamento dos anúncios
- Arquitetura de comunicação
Tráfego pago e acompanhamento
O tráfego será usado para gerar atenção qualificada, construir percepção e atrair lojistas para conhecer a nova operação.
- Planejamento Meta Ads
- Alcance e reconhecimento
- Crescimento do perfil
- Captação de interessados
- Campanhas para WhatsApp
- Testes de públicos e regiões
- Análise de métricas
- Otimizações contínuas
- Relatórios e reuniões
Até 3 vídeos estratégicos iniciais
Peças de fundação, fixadas no Instagram, com foco em posicionamento e apresentação da marca. Não é conteúdo recorrente.
Apresentar a nova operação.
Mostrar para quem a marca existe.
Reforçar localização, estrutura e oportunidade.
O que não faz parte deste escopo
A AXOR atuará na construção estratégica da marca, estruturação do lançamento e gestão de tráfego pago. A produção operacional recorrente de conteúdo poderá ser feita por uma equipe interna da PARADA ou por profissional contratado exclusivamente para isso.
Seis fases para sair da oportunidade ao lançamento
- 1Fase 01
Imersão estratégica
Reunião com sócios, entendimento da operação, análise do público lojista, dos produtos, da proposta comercial e definição de objetivos.
- 2Fase 02
Construção da marca
Naming, posicionamento, slogan, narrativa, identidade verbal e direção visual.
- 3Fase 03
Estrutura digital
Instagram, Facebook, Meta Business, conta de anúncios, bio, destaques e base de comunicação.
- 4Fase 04
Preparação do lançamento
Pré-lançamento, conceito criativo, linhas de anúncio, públicos, regiões e vídeos estratégicos fixados.
- 5Fase 05
Lançamento
Ativação das campanhas, acompanhamento, ajustes, testes e leitura de dados.
- 6Fase 06
Gestão contínua
Otimizações, relatórios, reuniões e evolução da estratégia de tráfego.
Como vamos gerar atenção para a nova marca
Mais barato que muitos polos tradicionais
Comparação estratégica, com cuidado, quando aprovado.
O atacado feito para pequenos lojistas
Foco emocional e comercial.
Produtos de inverno para abastecer sua loja
Foco direto em utilidade.
Uma nova parada para quem vive do comércio
Conexão com empreendedores.
De Itapoá para lojistas de várias regiões
Foco em expansão.
Por que a AXOR para esse projeto?
A AXOR não entra neste projeto apenas para configurar anúncios. Entramos para construir a arquitetura de percepção, posicionamento e aquisição da nova marca.
“O maior risco desse projeto não é vender pouco. É nascer com uma comunicação errada e parecer apenas mais um atacado.”
Transformando o link da bio em uma estrutura estratégica de posicionamento e conversão.
A maioria das empresas utiliza apenas agrupadores simples de links, sem estratégia, direção ou construção de percepção.
A proposta da AXOR é transformar o link da bio em uma estrutura real de apresentação da marca, direcionamento do público e preparação para campanhas e expansão.
LP Estratégica — PARADA20
Landing page focada em fortalecer a percepção da marca principal, apresentar diferenciais, organizar acessos e melhorar a experiência digital do público varejista.
LP Estratégica — PARADA12
Landing page focada em economia, acessibilidade e comunicação popular, organizada para melhorar direcionamento e percepção da marca no digital.
LP Estratégica — Nova Operação de Atacado
Landing page focada em apresentar a nova operação voltada para lojistas, reforçando estrutura, oportunidade comercial e diferenciais estratégicos do atacado.
As 3 Landing Pages estratégicas serão desenvolvidas pela AXOR como parte da implantação estratégica do projeto.
Mais do que páginas bonitas, essas estruturas serão utilizadas para fortalecer percepção, organizar acessos, melhorar experiência digital e preparar as marcas para campanhas e crescimento.
Duas frentes, um único projeto
Implantação estratégica
Inclui branding, posicionamento, estrutura digital, estratégia de lançamento e desenvolvimento das 3 Landing Pages estratégicas.
Gestão mensal de tráfego pago
Inclui gestão das campanhas, otimizações, acompanhamento estratégico e relatórios.
Observação: o investimento em mídia paga não está incluso nos honorários da AXOR e deverá ser pago diretamente pela contratante nas plataformas de anúncio.
O que este projeto realmente constrói
Posicionamento
A nova operação nasce com direção clara e percepção alinhada.
Estrutura
Instagram, tráfego e presença digital preparados para crescimento.
Percepção
A comunicação é construída para fortalecer confiança e atrair lojistas.
Expansão
O projeto já nasce preparado para crescer regionalmente e nacionalmente.
A AXOR não entra apenas para divulgar uma nova operação.
Entramos para ajudar a estruturar como ela será percebida, apresentada e lembrada.